當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 仰天地正氣 問人間暖涼 作者：大手筆 時(shí)間：2003-3-15 字體：[大] [中] [小]

 ——“格力”企業(yè)形象廣告賞析 

1996年春節(jié)期間，一則由長城國際廣告（廣州）有限公司策劃、攝制的“格力”企業(yè)形象廣告，在中央電視臺和數(shù)十家地方電視臺作“地毯式轟炸”的密集播出，給人以某種震撼。

這個(gè)廣告片的畫面顯示出三大特點(diǎn)；一是大場景。蒼茫的大漠，峻峭的山巖，滾滾的云層，洶涌的海潮，輝煌的大都市，旭日初升的長城，氣勢宏大；二是空間跨度大。從大漠眼高山到海洋到城市到長城，對神州大地來一個(gè)大巡視；三是時(shí)間大跨度。既有白晝和夜晚，也有清晨和日出，6個(gè)場景把晝夜的時(shí)間盡數(shù)覆蓋。這則廣告真可謂廣博時(shí)空于其中。 

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格力”廣告片的廣告語“仰天地正氣，問人間暖涼”更稱得上千錘百煉。“仰”字具“高山仰止”的意味，與全片畫面的俯仰角度交叉的拍攝風(fēng)格一道，構(gòu)成非凡的氣度；“問”又有高屋建瓴的氣勢。而“正氣”和“暖涼”更體現(xiàn)出行業(yè)特點(diǎn)：暖涼包含了“格力”空調(diào)既制造“清涼”又帶來“溫暖”的特點(diǎn)；“正氣”意喻大自然的清新氣息，亦暗含“格力人”的精神追求，道出了這樣一個(gè)意思：“格力人”仰仗天地，借助現(xiàn)代科技手段為消費(fèi)者營造了一個(gè)“重新安排的宇宙”，一個(gè)“重新創(chuàng)造的季節(jié)”，一個(gè)天地人和的宜人環(huán)境。

在音韻上，“仰天地正氣，問人間暖涼”采用了中國的傳統(tǒng)對做仗手法，音韻和諧。這樣上口的旁白，用渾厚莊嚴(yán)的男中音徐徐吟出，的確是聲震耳鼓，余音裊裊，使人們在不知不覺中受到了感染。

應(yīng)當(dāng)說，“大氣勢”的影視廣告是比較容易給人留下深刻印象的。但并非所有的廣告都需要用大投入、大氣勢的手法去表達(dá)。 

“格力”企業(yè)形象廣告片之所以大投入，除了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力之外，還由于該片是對企業(yè)“檔次”與“噸位”的定位。

“格力”是珠海市最大的工業(yè)企業(yè)，名列中國100家最大電器機(jī)械及器材制造企業(yè)的32位，中國輕工業(yè)200強(qiáng)的第19位，并躋身中國500家大工業(yè)企業(yè)之列；其產(chǎn)品繁多，有空調(diào)器、抽濕機(jī)、干衣機(jī)、轉(zhuǎn)頁扇等大小系列車100多個(gè)品種規(guī)格；其銷售量大，銷售網(wǎng)點(diǎn)遍及全國，還遠(yuǎn)銷海外，歐洲、南北美洲、中東、東南亞乃至“家電王國”的日本，都有“格力”的產(chǎn)品�！案窳Α倍ㄎ挥诖笃髽I(yè)、大氣度，使消費(fèi)者增強(qiáng)了對企業(yè)、對產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的信任感。

通觀整個(gè)廣告片，“格力”的形象既是“天地氣度”又充滿“人間情懷”，變俠亦義。

提到“俠義”，筆者想補(bǔ)充一句，當(dāng)前大量的洋空調(diào)器涌入我國市場，“格力”身為國有企業(yè)，幾年來勵(lì)精圖治，雄姿勃發(fā)，成了“空調(diào)器的黑馬”，正是仰仗了中華的“天地正氣” 

一個(gè)廣告片，能夠在短短30秒的時(shí)間里包含如此美妙的藝術(shù)，如此豐富的情義，如此厚重的民族責(zé)任感，可見，“長城”廣告人為此嘔心瀝血，付出了辛勤的勞動(dòng)。